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Entwickler-Tagebuch Entwicklung Meriva

Farbe bekennen

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Nach meinem Interview mit Petra Boberg aus dem Ingenieursteam kam die Frage auf, wie viele Käufer sich für welches Interieur entscheiden. Dazu habe ich jetzt Meriva-Entwicklungschef Klaus Nüchter befragt.

Meriva-Entwicklungschef Klaus Nüchter Wie kommt der neue Meriva bei den Kunden an?

Der Meriva war über Jahre hinweg Marktführer bei den kleinen Monocabs. Um dies mit der neuen Generation ebenfalls zu erreichen, haben wir bewusst auf hochwertige technische Lösungen gesetzt, die Zukunft haben. Passend dazu kommt der Wagen innen und außen schicker daher. Der neue Meriva hat eine zeitlos moderne Ausstrahlung.

Ist diese Positionierung gelungen?

Ja, beim Meriva-Start im Frühjahr sind wir für das Gesamtjahr von maximal 50.000 Verkäufen ausgegangen. Jetzt, ein halbes Jahr später, liegen bereits über 70.000 Bestellungen vor. Wir haben deshalb die Produktion im August von Zwei- auf Dreischichtbetrieb umgestellt.

Was mögen Meriva-Käufer am liebsten?

Thema Innenraum: Über Geschmack lässt sich ja trefflich streiten, wie auch an den Kommentaren hier im Blog abzulesen ist. Tatsächlich werden unsere Alternativangebote zu den klassischen Interieurtönen Schwarz und Dunkelgrau gut angenommen: 15 Prozent der Meriva-Kunden wählen eine bunte Version und bei den „Innovation“-Käufern entscheiden sich 14 Prozent für helle Farben.

Zugleich wird Wert auf hochklassige Ausstattungen gelegt.

Genau, nur 5 Prozent wählen die Selection-Basisversion. Und angesichts der Edition- und Innovation-Auftragseingänge ist bemerkenswert, dass die Meriva-Käufer gerne zusätzliche Features bestellen: 35 Prozent nehmen ein Navi, 42 Prozent den Parkpiloten, jeder zehnte will das Panorama-Sonnendach bzw. den Fahrradträger FlexFix, 21 Prozent entscheiden sich für AFL und sogar 24 Prozent für das beheizbare Lenkrad. Auf die Ergonomiesitze mit AGR-Gütesiegel wollen immerhin 15 Prozent unserer Kunden nicht verzichten. Ganz offensichtlich kommt es also gut an, dass wir den Meriva eine halbe Klasse höher positioniert haben – bei der Größe, bei der Ausstattung und beim Gesamtauftritt.

Meriva Panorama-Sonnendach Meriva FlexFix-Fahrradträger