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ADAM Backstage Marketing Video

ADAM ROCKS trifft auf Zach King

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Alles außer niedlich – so lautet der prägnante Slogan in der Kampagne zum neuen Opel ADAM ROCKS*. Und beschreibt damit die Attribute, die den neuen Sprössling der ADAM-Familie auszeichnen: maskulin und abenteuerlustig. Verstärkt werden soll dies nun auch über die Kommunikation auf unseren digitalen Kanälen. Dazu haben wir den Kurzfilmemacher und „Vine-Star“ Zach King aus Los Angeles nach Berlin eingeflogen und mit ihm sechs Vine-Filme produziert, die überraschend anders die Charakteristiken des ADAM ROCKS hervorheben.

Vine ist ein soziales Netzwerk und steht für Video Network. Bekannt wurde die Plattform, indem sie es möglich machte, auf unter zehn Sekunden begrenzte Filme nativ in die Timeline auf Twitter und Facebook einbinden zu können. Ob Vine oder Youtube – die Nutzung von Videoportalen hat in allen Altersgruppen deutlich zugenommen in den letzten Jahren. Bewegtbild und Webvideo boomen. Gründe dafür sind soziale Communities und die simple Tatsache, dass Videos Informationen kompakt, visuell und informativ vermitteln können.

Opel #ADAMROCKS meets Zach KingDass die Kooperation mit Zach King und die damit einhergehende Erweiterung der TV-Kampagne auf soziale Netzwerke auch die männlichere Positionierung des ADAM ROCKS unterstützt, zeigt sich unter anderem daran, dass die Follower von Opel auf Twitter zu mehr als Dreiviertel aus Männern bestehen. „Wir müssen unsere Kunden dort abholen, wo sie aktiv sind. So bezieht die Zielgruppe des Opel ADAM ihre Informationen zu einem großen Teil aus den sozialen Medien. Deswegen verstärken wir unsere Aktivitäten in diesem Bereich, und was liegt näher, als hier die Zusammenarbeit mit einem Star aus dieser Branche zu suchen? Wir sind froh, Zach King für dieses Projekt gewonnen zu haben,“ erklärt Marketingvorstand Tina Müller.

Opel #ADAMROCKS meets Zach KingOb Green Screens, Schauspieltechniken, gekonnter Einsatz verschiedener Kamerapositionen oder ausgeklügelte Schnitttechnik mit Final Cut Pro – Zach King lässt kein Mittel aus, um die Zuschauer seiner Videos zu überraschen. So wurde in Berlin beim Making-Of auch schnell klar, warum King als Vine-Papst gilt und schon mehrfach für seine Arbeit ausgezeichnet wurde. In sechs Kurzfilmen (Bubblegum, Cardboard, Snatch, Remote Control, Cannonball, Drift) interpretiert der 24 Jahre alte Vine-Star aus Kalifornien – sein Kanal zählt über 1,9 Millionen Follower – die Eigenschaften des neuen Wilden von Opel auf äußerst charmante und kreative Weise und verdeutlicht damit einmal mehr, dass der ADAM ROCKS frech und unkonventionell ist – eben alles außer niedlich.

Und das Ergebnis? Seht selbst*:

* zwecks Übersichtlichkeit haben wir die Vines als Youtube-Video eingebunden.

*Verbrauchs- und EmissionswerteBenzinverbrauch Opel ADAM ROCKS 1.0 ECOTEC® Direct Injection Turbo mit 66 kW/90 PS kombiniert 4,5 l/100 km; CO2-Emissionen kombiniert 105 g/km, Effizienzklasse B. Mit 85 kW/115 PS kombiniert 5,1 l/100 km; CO2-Emissionen kombiniert 119 g/km, Effizienzklasse C (jeweils gemäß VO (EG) Nr. 715/2007). Weitere Informationen können dem ‚Leitfaden über den Kraftstoffverbrauch und die CO2-Emissionen neuer Personenkraftwagenʻ entnommen werden, der an allen Verkaufsstellen und bei der DAT Deutsche Automobil Treuhand GmbH unentgeltlich erhältlich ist.